Айдентика, интерфейсы, навигация, веб-страницы, упаковка, титры и субтитры, не говоря уже о традиционных печатных изданиях, общаются с нами при помощи букв. Типографика и шрифт — неочевидная, но очень важная часть любого визуального сообщения. Выбор шрифта и грамотное использование приемов работы с текстом помогают направлять внимание и создавать нужное впечатление на подсознательном уровне. Вы когда-нибудь замечали, что коммуникация одних брендов воспринимается как более благородная, чем у других, — даже в отсутствие логотипа? Или что некоторые тексты как будто приглашают их прочитать, а другие отталкивают ещё до того, как вы различите первые слова? Вот за эту неуловимую на первый взгляд коммуникацию и отвечает типографика. Мы посмотрим на шрифт и типографику вместе со специалистами, которые каждый день рисуют буквы или работают с ними. Вы узнаете, как шрифт может помочь бренду, что происходит в шрифтовом дизайне, как шрифт из неподвижного рисунка букв стал динамическим и адаптивным и как всем этим правильно воспользоваться. Эти вопросы разберут спикеры на примере кейсов известных российских компаний. Вопросы к обсуждению: 1. Зачем сегодня нужно покупать шрифты для проекта? 2. Разработка собственного шрифта vs. покупка готового. 3. Юридический ликбез по использованию шрифтов. 4. Буквы, но не шрифт. Леттеринг и каллиграфия в логотипах и рекламе. 5. Вариативные шрифты — мода или удобный инструмент?